Обратите внимание, что регистр букв в ключевых словах не имеет значения (можно использовать как строчные, так и прописные буквы). Если вас устраивают уже собранные группы ключевых слов (предлагаемые по умолчанию), то вы можете их использовать. Вы также сможете выбрать область сбора данных, расширив ее до «Google и поисковых партнеров», что позволит включить в статистику все данные, собранные скриптами поиска по сайту от Гугла на тысячах российских ресурсов. Там вы найдете «Планировщик КМС», который служит инструментом для подбора запросов в контекстно-медийной сети, известной вебмастерам как Гугл Адсенс. В выпадающем списке вы найдете пункт «Планировщик ключевых слов», который поможет вам подобрать ключи для текстовых объявлений, отображаемых в поисковой выдаче Гугла.
CTR рассчитывается как отношение числа кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на сто процентов (например, 1% означает, что на 100 просмотров приходится один клик). При создании объявлений и подборе ключевых слов важно понимать, на какие группы делятся поисковые запросы пользователей. Группы объявлений могут объединять разные виды товаров; например, для холодильников можно выделить группу для продажи холодильников и группу для продажи морозильников. В рамках одной группы объявлений рекомендуется использовать ключевые слова только одного типа.
Интуитивно понятный интерфейс позволяет настраивать размещение объявлений, блокировать неподходящую рекламу, и т.д. Система настраивается под ваши параметры и определяет, какие изменения помогут вам увеличить доход от рекламных мест. Установленные настройки предоставляют информацию о рисках, касающихся эффективности кампании или публикации. Создав аккаунт в Google Рекламе, вы сможете предоставить доступ к нему другим пользователям. Если во время регистрации вы настроите связь, Google будет автоматически предлагать ключевые слова и заголовки для создаваемых кампаний, что сэкономит ваше время.
Укажите типы конверсий, для которых нужно оптимизировать кампании с маркетинговое агенство максимальной эффективностью, и установите необходимые настройки. Следуйте указанным рекомендациям для успешного создания эффективных кампаний. Я планирую написать серию статей о работе с Google (пока что написана только вступительная статья о базовых принципах). С помощью настройки целей в Google вы сможете отслеживать целевые действия (например, добавление в корзину, оформление заказа, регистрацию, а также звонки по телефону через подключение CoMagic).
В группе объявлений указываются ключевые слова и индивидуальные настройки для таргетинга. Создавая пользовательские аудитории по ключевым словам и сайтам, вы сможете показывать более релевантные объявления и эффективнее достигать поставленных целей. Чтобы изменить адрес электронной почты или имя пользователя в своем аккаунте, следуйте инструкциям в статье «Как изменить данные для входа в Google Рекламу».
Разработка рекламных объявлений для размещения в контекстно-медийной сети Google Ads.
После заполнения всех необходимых полей и согласия на обработку данных можно переходить к созданию рекламной кампании в Google. Когда пользователь вводит запрос, Google запускает мини-аукцион. Что стоит сделать до запуска, как правильно настроить рекламную кампанию, какие форматы выбрать и каких ошибок избегать. Пользователь может управлять своими кампаниями и контролировать их работу в реальном времени с помощью приложений из любого места. При правильных настройках клиентам будет легко находить вас через поиск или на карте. Постарайтесь ответить на как можно больше вопросов — последние пароли, секретные слова, адрес электронной почты и так далее.
Рекомендации по доступу к аккаунту Google Рекламы.
Данная связка позволяет автоматически передавать данные о расходах, показах, кликах в аналитику и импортировать цели (конверсии) в рекламу. Она создает цепочку продвижения и показывает, какие действия совершает пользователь после клика по объявлению. Поэтому перед началом показов следует регулярно обновлять список минус-слов.